본 연구는 최근 크게 늘어나고 있는 고유브랜드 수출전략의 특성을 기존 수출마아케팅 전략과 비교하여 분석한 연구이다. 특히, 국내 수출업체를 대상으로 실시한 설문조사를 근거로 실증적 분석결과를 제시하고자 하였다. 분석결과, 고유브랜드 수출 기업은 독자적으로 시장조사를 수행하고, 수출제품의 기술 수준과 디자인 수준이 선진국 제품의 수준에 근접하며, 가격 수준도 선진국 제품의 가격에 비교적 근접하는 동시에, 고유 브랜드 전략이 기업의 수출경쟁력에 긍정적으로 작용할 것으로 믿는 경향이 있는 것으로 나타났다.