비교문화적 소비자행동연구는 일반적인 소비자행동연구에 비해 아직 양적으로나 질적으로나 뒤떨어지지마는 최근 시장의 글로벌화 및 기업의 국제화에 따라 연구자들의 관심이 점점 증가하고 있으며 그 결과 최근 10년 사이에 과거 어느 때보다도 많은 비교문화적 소비자행동연구가 이루어졌으며 주제 및 대상국가, 그리고 연구방법론 특히 분석방법 및 분석의 깊이에 있어서 비약적인 발전을 하였다. 그럼에도 불구하고 비교문화적 소비자행동연구가 가지는 학문적인 중요성에 비추어 볼때 과거의 연구들은 많은 문제점을 내재하고 있으며 더구나 우리나라에서는 이와 같은 연구가 활성화되어 있지 않다. 따라서 본 연구는 이와 같은 비교문화적 소비자행동에 대한 과거연구의 문제점을 반성하고 앞으로의 활성화를 위하여 첫째, 비교문화적 소비자 행동연구의 바람직한 연구모형을 제시하고 둘째, 이와 같은 연구모형에 따라 지금까지 이루어진 비교문화적 소비자행동연구 중 2개국 이상의 소비자행동을 대상으로 한 실증적 연구만을 선정하여 그 내용을 주제와 분석단계별로 살펴보았다. 그리고 결론으로 비교문화적 소비자행동연구의 문제점 및 앞으로의 발전방향에 대해서 제언하고자 한다.