Research Article
프랜차이즈경로상에서의 환경동태성 , 경로간 경쟁이 내부정치경제에 미치는 영향에 관한 연구
발행: 1993년 1월 · 23권 1호 · pp. 391-431
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초록
본 연구는 제조업자와 유통업자사이의 構造와 行爲에 環境이 미치는 영향에 관심을 가지고 검토하였다. 본연구의 이론적 근거로서 政治經濟的 接近은 資源依存理論을 토대로하여 外部環境이 經路雙方의 內部政治經濟에 미치는 영향에 대한 체계적인 분석틀을 제시하고 있다. 최근 이런 시각에서 환경이 내부정치경제에 미치는 영향을 糾明하려는 연구가 시도되어 왔다. 그러나 外部政治의 영향에 대한 연구는 상대적으로 소홀하였다.본연구는 이러한 공백을 메꾸기 위한 작업의 一環으로 외부정치로서 경로쌍방의 外部行爲者가 환경특성과 내부정치경제, 특히 經路統制와 關係結束와의 관계에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 이를 위해 오디오산업의 프랜차이즈 加盟店을 대상으로 하여 환경특성으로서 市場環境의 動態性에 초점을 맞추고 외부행위자로서 競爭者에 초점을 맞추어 환경동태성과 經路間 競爭이 經路統制와 關係結束에 어떻게 영향을 미치는지를 검토하였다.연구결과는 부분적이긴 하나 環境特性과 經路統制사이에 經路間 競爭이 매개하며, 경로통제 변수에 따라 관계결속에의 影響이 다른 것으로 나타났다. 이는 외부정치경제의 역할을 다른 환경특성과 함께 추가적으로 檢討할 필요가 있음을 보여준다 하겠다.
