본 연구에서 개인적 노스탤지어의 광고를 자기주도적 노스탤지어 광고와 타인 친화적 노스탤지어 광고로 구분하고, 광고의 유형별로 소비자의 인지반응 및 감정반응과 부정감정의 흡인회복이 브랜드 평가에 미치는 영향을 연구하였다. 자기주도적 노스탤지어 광고에서 자기주도성의 지각은 자기긍정성과 동감에 긍정적 영향을 미치는 것으로 탐색되었고, 자기긍정성과 동감이 촉진감정을 긍정적으로 느끼게 하고 촉진감정이 브랜드 평가에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 자기주도성 지각이 브랜드 평가에 직접적으로 영향을 미치는 효과도 탐색되었다. 즉 본 연구는 자기주도적 노스탤지어 광고에서자기주도성 지각이 브랜드 평가에 미치는 직접효과와 소비자반응을 통한 간접효과를 식별하였다. 그리고 친화적 노스탤지어 광고에서 느끼는 타인의 친화성지각이 사회적 연결성과 감정이입에 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었고, 사회적연결성과 감정이입이 예방감정을 긍정적으로 느끼게 하여 브랜드 평가에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 타인 친화성지각이브랜드 평가에 직접적으로 영향을 미치는 효과도 탐색되었다. 즉 본 연구는 타인 친화적 노스탤지어 광고에서도 친화성지각이 브랜드 평가에 미치는 직접효과와 소비자반응을 통한 간접효과를 식별하였다.