본 연구에서는 소비자의 동태적 상표전환 행동을 분석하기 위해서 다양성 추구(회피) 개념과 계층적 제거 과정에 기초한 동태적 선택 모형인 새로운 다양성 추구(회피) 모형을 제시했다. 본 연구에서 제시한 모형은 IIA특성을 내포하는 기존의 다양성 추구(회피) 모형과는 달리 계층적 제거 과정이란 소비자의 선택과정을 이용하여 IIA 특성을 회피할 수 있다는 점에서 기존의 모형보다 이론적으로 우수하다는 것을 보였고, 모형의 실제 적용을 위하여 2단계 추정 절차를 제안하고 총체적 상표전환 행렬을 이용하여 모형의 적용을 시도했다.