본 연구는 시간적 차원과 구매과업을 과업몰입도개념에 통합시켜 구매상황을 도출한 다음 각 구매상황내 및 구매상황간 점포이미지의 지각정도와 라이프스타일 특성 집단별로 각 구매상황내에 있어서 점포이미지의 지각정도에 차이가 있는가를 분석하였다. 점포이미지는 20개의 항목을 이용하였으며, 제품은 패션상품중 의복을 선정하였다. 자료는 서울시 거주 주부를 대상으로 수집하였다. 분석결과 구매상황내 에서는 지각정도에 유의적인 차이가 있었으며, 구매상황간 지각정도는 부분적인 차이가 있었다. 라이프스타일특성별 집단간에도 각 구매상황간에 있어서 부분적인 차이가 있었다.