이 연구는 신입 및 경력직의 입사의도에 미치는 고용브랜드 가치를 분석하고, 개인의 선호 가치와 기업 가치의 일치가 입사의도에 미치는 영향, 그리고 근무지유연성이 구직자의 입사의도에 미치는 효과를 밝히고자 하였다. 연구 대상은 대학 4학년 재학생과 취업 준비생을 잠재 신입으로, 공정위 발표 82개 대기업의 경력 5년 이하 직장인을 잠재 경력직으로 설정하였다. 연구 결과, 고용브랜드는 입사의도에 긍정적 영향을 미쳤으며, 신입은 사회적 가치, 경력직은 개인적 가치가 입사의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 기업 고용브랜드가 구직자의 선호가치와 일치 시 브랜드 정체성이 높아져 입사의도가 강화되었고, 근무지유연성도 입사의도에 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 추가로 신입은 대학 소재지와 희망 산업별 평판 가치를, 경력직은 결혼 여부와 선호 직무별 경력개발 가치를 중시하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 수시 채용 증가에 따라 기업이 채용 대상별로 차별화된 고용브랜드와 전략적 접근 방식을 마련할 필요성을 시사한다.