본 연구는 조절적 동기가 시간적 분리 프레이밍 효과에 어떠한 영향을 주는 지에 대해서 살펴보았다. 기존 연구에 의하면, 시간적 분리 프레이밍으로 제시하는 경우, 동등한 가치의 금액을 통합하여 제시하는 일시불 제시 프레이밍에 비해 소비자의 구매의도가 더욱 높았다. 이에 대해서 본 연구는 시간적 분리 프레이밍 효과가 소비자의 조절적 동기(향상동기 vs. 예방동기)에 의해 조절되고 있음을 2개의 실험을 통해 검증하였다. 특히 선행연구에서는 가치를 소비하는 실험상황에만 한정하여 시간적 분리 프레이밍 효과를 살펴보았으나, 본 연구에서는 가치가 축적되는 상황을 추가로 설정하여 시간적 분리 프레이밍이 소비자의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 지에 대해서 살펴보았다. 연구결과, 소비자의 조절적 동기는 시간적 분리 프레이밍 효과를 조절하였다. 즉, 가치가 소비되는 상황에서 시간적 분리 프레이밍 효과는 예방동기를 가진 소비자에게서만 나타났으며, 향상동기를 가진 소비자에게서는 나타나지 않았다. 반면에 가치가 축적되는 상황에서 일시불 제시 프레이밍 효과는 향상동기를 가진 소비자에게서만 나타났으며, 예방동기를 가진 소비자에게서는 나타나지 않았다.