오프라인에서 이미 친밀한 관계가 형성된 사람들이 온라인에서 개인 정보를 공유하면서 사회적 긴밀 관계를 유지해가는 BLOG가 한국에서 상당한 인기를 유지하고 있다. 그러나, 이러한 개인 정보의 공유는, BLOG에서 회원들을 유지하는 동기요인이면서 동시에 BLOG에서 회원들이 이탈할 수 있는 위험 요인을 동시에 갖고 있는 이중적인 의미를 갖고 있다. 본 연구는, 어떠한 유형의 개인 정보가 BLOG에서 교환되고 있으며, 과연 이러한 개인 정보의 교환이 BLOG에서 프라이버시에 대한 염려를 증가시키는 부정적인 영향이 있는지를 실증 분석 하였다. 아울러, 이러한 개인 정보의 유출 위험이 프라이버시 염려에 대한 영향을 조절하는 두 가지 조절변수에 대한 효과도 검증한다. 개인정보는 BLOG의 매력이자 동시에 위험인 이중적인 의미가 내포되어 있으며, BLOG 호스트와 방문자에 따라 민감한 개인정보의 유형에 다소 차이가 발견되 었다. 결론적으로, BLOG 회원들에게 개인정보 공개에 대한 통제력이 주어져야 이러한 부정적인 효과 및 염려를 감소시킬 수 있다