본 연구는 경제 및 기업활동의 중심수판의 하나로서 자리잡고 있는 인터넷으로 인해 시장의 효율성이 증대되었는지의 여부를 검증하기 위하여 인터넷 시장과 전통 오프라인 시장에서 동일제품에 대한 공급자의 평균가격수준과 가격편차가 유의적인 차이를 보이는지를 분석하였다. 먼저 제품의 특성이 동질적인 도서와 CD의 온라인과 오프라인 시장에서의 평균가격을 비교한 결과, 예측과 일치하게 온라인 시장의 가격수준은 오프라인 시장에 비해 상대적으로 낮은 것으로 나타나 인터넷의 발달은 소비자들의 정보탐색비용을 줄여 시장에서의 가격하락을 유도함으로써 시장효율성 증대에 기여하는 것으로 분석되었다 한편 온라인 시장과 오프라인 시장간의 가격편차는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다 그러나 이러한 결과는 초기의 전자상거래 시장을 대상으로, 오히려 온라인 시장에서 상대적으로 큰 가격편차를 발견하였던 기존의 연구결과와는 다른 것이어서 전자상거래 시장이 점차 성숙단계로 진입한다는 점을 시사할 뿐만 아니라 인터넷시장에서의 가격편차 축소 경향은 인터넷이 궁극적으로 시장의 효율성 종대에 기여하고 있다는 증거로 해석된다.