본 연구는 기업 상호 변경 전략에 대한 시장 반응이 기업 가치와 가치 지속성에 미치는 영향을 분석한다. 또한 상호 변경 후 상장 유지 가능 여부에 따라 시장 반응과 기업 가치 및 가치 지속성 간의 관계에 차이가 있는지를 분석한다. 본 연구의 실증적 발견과 시사점은 다음과 같다. 첫째, 기업 상호 변경 전략에 대한 시장 반응과 기업 가치 사이에 정(+)의 관계가 존재한다. 그리고 이 효과(가치 지속성)는 일정 기간 지속된다. 둘째, 이 효과는 특히 상장 유지가 가능한 기업에서 유효하다. 상장 유지가 가능한 기업의 경우, 상호 변경에 대한 시장 반응은 다음 연도의 기업 가치와 유의하게 정(+)의 관계를 가지며, 그 효과는 시간이 지남에 따라 지속된다. 상장폐지 위험에 처한 기업의 경우, 3년 평균으로 분석할 때 정(+)의 관계를 보인다. 이러한 발견은 시장 반응이 긍정적일 경우 기업 상호 변경의 장기적 효과가 상장 유지 가능 기업뿐만 아니라 상장폐지 위험에 처한 기업에도 긍정적으로 기업 가치에 영향을 미칠 수 있음을 시사하며, 이는 기업 상호 변경이 전략적으로 어떻게 조직되느냐에 따라 기업 가치에 다른 효과를 가질 수 있음을 함의한다.