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Research Article
기업 브랜드의 유산 연상: 브랜드 신뢰성 약점에 대한 보상 효과
1 Sungkyunkwan University, 2 KC University, 3 Institute for Industrial Policy Studies
발행: 2021년 1월 · 50권 5호 · pp. 1359-1380
DOI: https://doi.org/10.17287/kmr.2021.50.5.1359
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초록
기업은 개인 브랜드에 유산을 연결하기 위해 유산 관련 마케팅 활동을 점점 더 활용하고 있다. 본 연구는 기업 브랜드의 유산 연상을 분석하며, 유산 브랜딩이 소비자 인식과 브랜드 가치에 미치는 영향을 검토한다.