본 연구는 한국과 영국의 온라인게임 소비자를 대상으로 세 가지 연구주제를 실증하고 결과적 함의를 도출하고자 수행되었다. 첫 번째 연구주제는 두 나라에서 플로우(flow)와 관계형성 요인이 구전(word-of-mouth)에 유의한 설명 변수인가를 실증하는 것이다. 두 번째는 플로우의 유인요인으로서 도전감과 숙련도가 두 나라에서 유의한 영향력을 가지는가를 실증하는 것이다. 세 번째는 제안된 연구모델을 토대로 한국과 영국의 온라인 게임 소비자를 대상으로 두 나라 소비자의 경로계수의 차이를 탐색적으로 비교분석하는 것이다. 본 연구의 결과는 글로벌 게임업체가 향후 아시아를 대표하는 한국과 유럽을 대표하는 영국의 온라인게임시장에 진입할 때, 자사의 게임 브랜드에 대한 소비자들의 구전을 어떠한 준거에 근거하여 개발하고 관리하는 것이 효과적인가에 대한 이론적, 실무적 시사점을 제공할 것이다.