본 연구에서는 디지털창의성의 개념을 정의하고 이들에게 영향을 미치는 영향요인으로 디지털리스트성향, 디지털환경, 전문성영역 등을 제시하고 이들 간의 인과관계를 표현하는 연구모형을 제시하였다. 또한, 디지털리스트, 디지털환경, 전문성 영역을 구성하는 하위개념을 소개하였다. 또한, 본 연구모형을 검증하기 위하여 실제 포탈사이트에 운영되고 있는 아바타 쇼핑몰에서 창의성 측정 실험을 실시하였다. 본 실험에서는 특정한 상황과 돈을 지급하고 각 개인이 창의성을 발휘하여 아바타를 꾸미도록 하였으며, 그 결과를 미술선생 및 웹디자이너에게 창의성 평가를 받도록 하였다. 또한, 기존의 창의성 성향을 측정하는 설문을 수정하여 실제 디지털창의성을 측정하도록 하였다. 분석결과 디지털리스트성향, 디지털환경, 전문영역 등이 디지털창의성에 영향을 미치는 것으로 분석되었다.