본 논문은, 인터넷 포털의 성장을 가져오는 전략적 특성은 무엇인가라는 질문에 대한 부분적 답을 제시하고 있다. 첫째, 산업내 다각화의 일종인, 인터넷 포털 산업 내 카테고리 다각화가 포털의 성장에 미치는 영향에 대해 검토하였다. 둘째, 신제도학파에 의해 주장된, 합법성(legitimacy) 확보를 위한 모방적 동형화(mimetic isomorphism)의 이점과 전략이론 에서 제시된, 유사기업간 경쟁의 회피를 위한 차별화(differentiation) 이점을 통합한 전략적 균형이론이 인터넷 포털간 경쟁에서도 성립하는가를 검토하였다. 2001년 9월부터 2004년 12월까지 40개월 동안 국내 18개 인터넷 포털 도메인의 사용자 웹트래픽 주간 자료(weekly data)를 사용하여 포털별 고정효과를 가진 패널자료모델(portal-specific fixed effect panel data model)을 실증분석에 적용하였다. 가설 검증 결과 카테고리 다각화는 포털 성장에 긍정적 효과를 보 인다는 가설이 지지되었고 전략적 균형이론을 따르는 인터넷 포털의 성장 패턴을 발견하였다.