본 연구는 여성의 화장에 대한 욕구와 그에 따른 소비행위를 심층적으로 이해하기 위하여 ethnograhic 면접, 집단토의면접 및 설문조사를 통하여 수집한 자료를 통합적으로 분석하였다. 여기서 통합적인 접근방식이란 의미는 다양한 연구방법이 실시되어 그 결과를 종합하여 기술하였다는 것이다. 즉, ethnographic 면접을 통하여 소비자의 소비경험을 개략적으로 이해한 후 연령대별 차이점을 비교하기 위하여 집단토의면접을 실시하였으며 이들 결과에서 도출된 잠정적인 가설이나 모형을 검증하기 위하여 설문조사를 실시하였다.이러한 통합적인 자료수집방식을 통하여 본 연구는 여성의 화장의 범위와 화장행위의 유형, 화장품 구매과정에 추구되는 가치, 소비자의 상표선택과정의 복합성, 여성의 생애주기별 화장 및 소비경험의 변화를 주요 주제로 발견하여 이들에 관한 내용을 심층적으로 기술하였고 그 결과를 토대로 화장품 시장만이 갖는 고유한 특징을 정리하였으며 시사점을 논의하였다.