본 논문은 우리나라 소비자들의 환경의식적 소비행동에 영향을 미치는 요인들을 인과적으로 분석하기 위해 수행되었다. 환경의식적 소비행동에 대한 연구는 1970년대 초부터 최근에 이르기까지 꾸준히 계속되고 있으나 대부분의 기존 연구들이 기술적인(descriptive) 분석에 그치고 있기 때문에 연구결과의 해석이나 활용에 문제가 있다. 따라서 본 연구에서는 우리나라 소비자들의 환경의식적 소비행동을 설명할 인과관계모형을 만들고자 하였으며, 수집된 자료는 LISREL을 이용하여 분석하였다. 분석결과 소비자노력의 효과성지각은 환경에 대한 관심에 유의적인 영향을 미치고 있었고, 환경에 대한 관심은 환경의식적 소비행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한 환경의식적 소비행동의도는 환경의식적 소비행동에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 지역사회활동지향은 환경에 대한 관심에 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 밝혀졌다. 따라서 그린마케팅의 효율성을 높이거나 환경의식적 소비행동을 촉진시키기 위해서는 교육이나 캠페인, 또는 광고 등을 통하여 소비자들의 소비자노력의 효과성지각 수준을 높여주고, 환경에 대한 관심을 고취시키는 것이 필요하다고 보여진다.