Your browser does not support the PubReader view.
Go to this page to see a list of supporting browsers.
Korean Academic Society of Business Administration
[ Article ]
korean management review - Vol. 54, No. 4, pp.843-866
ISSN: 1226-1874 (Print)
Print publication date 31 Aug 2025
Received 14 Apr 2025 Revised 07 May 2025 Accepted 15 May 2025
DOI: https://doi.org/10.17287/kmr.2025.54.4.843

동영상기반 소셜미디어와 재무제표 비교가능성: YouTube 플랫폼을 기반으로

정우준 ; 안혜진
(주저자) 홍익대학교
(교신저자) 홍익대학교
Video-based Social Media and Financial Statement Comparability: Based on YouTube Platform
Woojune Jung ; Hyejin Ahn
(First Author) Hongik University eg.wj.jung@gmail.com
(Corresponding Author) Hongik University hjinahn@hongik.ac.kr


Copyright 2025 THE KOREAN ACADEMIC SOCIETY OF BUSINESS ADMINISTRATION
This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0, which permits unrestricted, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

초록

본 연구는 동영상 기반 소셜 플랫폼인 YouTube의 기업 정보가 재무제표 비교가능성과 어떠한 관련이 있는지 살펴보았다. 2014년부터 2023년까지 국내 유가증권시장 및 코스닥시장에 상장된 7,135개 기업-연도 자료를 사용하여 실증분석을 수행한 결과, 기업에 대한 YouTube 동영상 수와 재무제표 비교가능성 사이에 유의한 양(+)의 관계가 있음을 발견하였다. 또한 이러한 양(+)의 관계는 기존의 정보비대칭 수준이 높거나, Big4 이외의 감사인에게 감사받는 기업에서 더욱 뚜렷하게 나타났다. 이러한 발견은 YouTube 동영상이 기업의 경영활동을 감시하는 역할을 수행함으로써 경영자가 비교가능성이 높은 재무제표를 제공하도록 유도하고 있음을 시사한다. 아울러, YouTube가 자본시장 내 정보비대칭을 완화하는 중요한 정보 공유 플랫폼으로 기능하고 있음을 보여준다. 본 연구는 최근 급격히 영향력이 커진 동영상 기반 소셜 미디어가 회계정보에 미치는 영향을 실증적으로 확인하였으며, 비교가능성 결정요인 연구를 미디어 정보 환경 측면으로 확장하였다는 점에서 학문적 의의를 가진다.

Abstract

This study examines the relationship between corporate information on YouTube, a video-based social platform, and financial statement comparability. Using an empirical analysis of 10,238 firm-year observations from companies listed on the KOSPI and KOSDAQ markets in Korea between 2014 and 2022, we find a significantly positive relationship between the number of YouTube videos about a firm and its financial statement comparability. Moreover, this positive relationship is more pronounced for firms with high information asymmetry and for those audited by non-Big4 accounting firms. These findings suggest that YouTube videos serve a governance role over corporate activities, encouraging managers to provide more comparable financial statements. Furthermore, they highlight YouTube's role as an important information-sharing platform that reduces information asymmetry in capital markets. This study contributes to the literature by empirically demonstrating the impact of video-based social media—an increasingly influential information platform—on financial reporting. It also extends the determinants of comparability research to include the media information environment.

Keywords:

Social media, Video, Financial statement comparability, Information asymmetry

키워드:

소셜미디어, 동영상, 재무제표 비교가능성, 정보비대칭

Acknowledgments

두 번째 저자(안혜진)는 이 논문이 2025학년도 홍익대학교 학술연구진흥비에 의하여 지원되었음을 밝힙니다.

References

  • 강진구, 문정빈 (2012). “기업의 사회적 책임 보고서와 사회적 책임 성과간의 관계에 대한 연구,” 경영학연구, 제41권 제4호, pp.643-661.
    Kang, J. and J. J. Moon (2012). “How do corporate governance and reporting frequency moderate the relationship between CSR reporting and corporate social performance?,” Korea Management Review, 41(4), pp.643-661.
  • 김정택, 최우석 (2020). “경영자에 대한 주주의 견제수준이 재무제표 비교가능성에 미치는 영향,” 경영학연구, 제49권 제2호, pp.415-448.
    Kim, J. and W. Choi (2021). “The effect of shareholders’ surveillance against top management on financial statements comparability,” Korea Management Review, 49(2), pp.415-448. [ https://doi.org/10.17287/kmr.2020.49.2.415 ]
  • 안유연, 이상혁 (2021). “경영자 지분율과 재무제표 비교가능성 간 관련성,” 회계·세무와 감사 연구, 제63권 제4호, pp.147-168.
    Ahn, Y. and S. H. Lee (2021). “The relation between managerial ownership and financial statement comparability,” Study on Accounting, Taxation & Auditing, 63(4), pp.147-168.
  • 안혜진, 최세라, 박선영 (2020). “경영자의 능력이 재무제표의 비교가능성에 미치는 영향,” 회계학연구, 제45권 제4호, pp.253-290.
    Ahn, H., S. Choi, and S. Park (2020). “The effect of managerial ability on financial statement comparability in Korea,” Korean Accounting Review, 45(4), pp.253-290. [ https://doi.org/10.24056/KAR.2020.04.006 ]
  • 이희성 (2023). “온라인 뉴스의 확산과 언론의 보도자료 의존도 변화 분석: 2004~2019년 기간의 삼성전자 보도자료와 주요 신문기사 간의 문장 일치도를 중심으로,” 사회과학 담론과 정책, 제16권 제1호, pp.35-65.
    Lee, H. S. (2023). “Analysis of the rise of online news and changes in press dependence on press releases: Focusing on the consistency of sentences between Samsung Electronics' press releases and major newspaper articles between 2004 and 2019,” Discourse and Policy in Social Science 16(1), pp.35-65. [ https://doi.org/10.22417/DPSS.2023.4.16.1.35 ]
  • 임욱빈, 김동현 (2022). “기업의 ESG 성과가 감사보수 및 시간에 미치는 영향,” 관리회계연구, 제22권 제3호, pp.181-209.
    Leem, W. B., and D. H. Kim (2022). “The effect of corporate ESG performance on audit fees and audit hours,” Korean Journal of Management Accounting Research, 22(3), pp.181-209. [ https://doi.org/10.31507/KJMAR.2022.12.22.3.181 ]
  • 조은혜, 문해원 (2018). “가치평가오류, 내부자거래와 회계정보의 비교가능성,” 회계·세무와 감사 연구, 제60권 제2호, pp.221-258.
    Cho, E., and H. Moon (2018). “Misvaluation, insider trading and financial statement comparability,” Study on Accounting, Taxation & Auditing, 60(2), p.221-258.
  • 한국언론진흥재단 (2021). 2021 소셜미디어 이용자 조사, https://www.kpf.or.kr/front/research/consumerDetail.do?seq=592324
    Korea Press Foundation (2021). Social Media Users in Korea 2021, https://www.kpf.or.kr/front/research/consumerDetail.do?seq=592324
  • Ahn, H., J-H, Choi, and M. K. Chung (2017). “The effect of audit partner on accounting comparability,” Korean Accounting Review, 46(1), pp.1-31. [https://doi.org/10.17287/kmr.2017.46.1.235]
  • Ahn, H., C. H. Sonu (2021). “The effect of audit partner style on financial statement comparability,” Asia-pacific Journal of Accounting & Economics, 28(1), pp.44-70. [https://doi.org/10.1080/16081625.2020.1844999]
  • Antweiler, W., M. Z. Frank (2004). “Is all that talk just noise? The information content of internet stock message boards,” Journal of Finance, 59(3), pp.1259-1294. [https://doi.org/10.1111/j.1540-6261.2004.00662.x]
  • Bartov, E., L. Faurel, and P. S. Mohanram (2018). “Can Twitter help predict firm-level earnings and stock returns?,” The Accounting Review, 93(3), pp.25-57. [https://doi.org/10.2308/accr-51865]
  • Blankespoor, E., G. S. Miller, and H. D. White (2014). “The role of dissemination in market liquidity, evidence from firms’ use of Twitter,” The Accounting Review, 89(1), pp.79-112. [https://doi.org/10.2308/accr-50576]
  • Bollen, J., M. Huina, and X. J. Zeng (2011). “Twitter mood predicts the stock market,” Journal of Computational Science, 2(1), pp.1-8. [https://doi.org/10.1016/j.jocs.2010.12.007]
  • Boone, J. P., I. K. Khurana, and K. K. Raman (2010). “Do the Big 4 and the second-tier firms provide audits of similar quality?,” Journal of Accounting and Public Policy, 29(4), pp.330-352. [https://doi.org/10.1016/j.jaccpubpol.2010.06.007]
  • Chen, H., P. De, Y. J. Hu, and B. H. Hwang (2014). “Wisdom of crowds, pp.the value of stock opinions transmitted through social media,” The Review of Financial Studies, 27(5), pp.1367-1403 [https://doi.org/10.1093/rfs/hhu001]
  • Cho, J., H. Choi, and D. Moon (2015). “Financial statement comparability and the cost of equity capital,” Korean Accounting Review, 40(2), pp.1-38.
  • Choi, J.–H., S. Choi, L. Myers, and D. Ziebart (2019). “Financial statement comparability and the ability of current stock returns to reflect the information in future earnings,” Contemporary Accounting Research, 36(1), pp.389-417. [https://doi.org/10.1111/1911-3846.12442]
  • DeFond, M., and J. Zhang (2014). “A review of archival auditing research,” Journal of Accounting and Economics, 58(2-3), pp.275-326. [https://doi.org/10.1016/j.jacceco.2014.09.002]
  • De Franco, G., S. Kothari, and R. S. Verdi (2011). “The benefits of financial statement comparability,” Journal of Accounting Research, 49(4), pp.895-931. [https://doi.org/10.1111/j.1475-679X.2011.00415.x]
  • Fang, X., Y. Li, B. Xin, and W. J. Zhang (2016). “Financial statement comparability and loan contracting: Evidence from the syndicated loan market,” Accounting Horizons, 30(2), pp.277-303. [https://doi.org/10.2308/acch-51437]
  • Financial Accounting Standards Board (2010). Statement of financial accounting concepts No. 8: Conceptual framework for financial reporting, https://www.fasb.org/page/pagecontent?pageId=/archive/prior-concepts-statements.html
  • Francis, J. R., E. L. Maydew, and H. C. Sparks (1999). “The role of Big 6 auditors in the credible reporting of accruals,” Auditing: a Journal of Practice & Theory, 18(2), pp.17-34. [https://doi.org/10.2308/aud.1999.18.2.17]
  • Francis, J. R., M. L. Pinnuck, and O. Watanabe (2014). “Auditor style and financial statement comparability,” The Accounting Review, 89(2), pp.605-633. [https://doi.org/10.2308/accr-50642]
  • Guindy, M. A. (2021). “Corporate Twitter use and cost of equity capital,” Journal of Corporate Finance, 68, 101926. [https://doi.org/10.1016/j.jcorpfin.2021.101926]
  • He, F., Y. Feng, and L. Feng (2022). “Social media information dissemination and corporate bad news hoarding,” Accounting & Finance, 63, pp.1503-1532. [https://doi.org/10.1111/acfi.12959]
  • Hossain, M. M., B. Mammadov, and H. Vakilzadeh (2022). “Wisdom of the crowd and stock price crash risk: evidence from social media,” Review of Quantitative Finance and Accounting, 58, pp.709-742. [https://doi.org/10.1007/s11156-021-01007-x]
  • Kim, J. B., L. Li, L. Lu, and Y. Yu (2016). “Financial statement comparability and expected crash risk,” Journal of Accounting and Economics, 61(2), pp.294-312. [https://doi.org/10.1016/j.jacceco.2015.12.003]
  • Kim, S., P. Kraft, and S. G. Ryan (2013). “Financial statement comparability and credit risk,” Review of Accounting Studies, 18(3), pp.783-823. [https://doi.org/10.1007/s11142-013-9233-z]
  • Statista (2025). “Leading countries based on YouTube audience size as of February 2025,” https://www.statista.com/statistics/280685/number-of-monthly-unique-youtube-users/, , retrieved February 2025.
  • Sohn, B. (2016). “The effect of accounting comparability on the accrual-based and real earnings management,” Journal of Accounting and Public Policy, 35(5), pp.513-539. [https://doi.org/10.1016/j.jaccpubpol.2016.06.003]
  • Yip, R. W. Y., D. Young (2012). “Does mandatory IFRS adoption improve information comparability?,” The Accounting Review, 87(5), pp.1767-1789. [https://doi.org/10.2308/accr-50192]
  • Zhang, J. (2018). “Accounting comparability, audit effort, and audit outcomes,” Contemporary Accounting Research, 35(1), pp.245-276. [https://doi.org/10.1111/1911-3846.12381]

∙저자 정우준은 현재 홍익대학교 경영대학에서 외래교수로 재직 중이다. 홍익대학교 경영대학을 졸업하였으며, 동대학원에서 경영학석사 및 박사를 취득하였다. 박사 학위 수료 후 스타트업 및 대기업 계열사 등에서 상당 기간 데이터사이언티스트로 재직하였으며, 한국R사용자커뮤니티의 설립자이기도 하다. 주요연구분야는 내부통제와 감사위험, 재무제표 비교가능성, 재무보고품질, ESG 등이며 회계데이터분석과 같은 회계와 IT 결합 분야에 대해서도 연구하고 있다.

∙저자 안혜진은 현재 홍익대학교 경영대학 회계 전공 조교수로 재직 중이다. 서울대학교 경영대학을 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사와 박사학위를 취득하였다. 한국공인회계사로서 KPMG 삼정회계법인에서 회계감사, 내부통제 구축 및 평가, 그리고 각종 컨설팅 업무를 수행한 경력이 있으며 주요 연구분야는 회계감사, ESG, 정보공시, 재무제표의 비교가능성 등이다.